De gewoonte wil dat er natuurlijk altijd wat reclame en trailers komen voordat de film begint. Gezien het feit dat de film al ‘vertraging’ had vond ik dat een beetje onpassend, maar het leek me toch iets normaal. Ikzelf ben geen voorstander van ‘overal’ reclame in te bouwen. Menig mens is enthousiast over nieuwe advertentie technieken, ikzelf vind de meeste ‘vooruitgangen’ een uithangbord zijn om jezelf als bedrijf aan het publiek op te dringen. Als gevolg hiervan wordt het doel van de (gewenste) media belemmerd, en in extreme gevallen zelfs verziekt.

In mijn geval was het doel ontspanning. Ik ben een regelmatige cinema bezoeker, dus heb ik de meeste advertenties wel al een aantal keer gezien. Ik ben dus meestal blij als het kwartier van opgezette mooie vrouwen, fake spontane ontmoetingen en ander soort miserabel theater over is, en de film -waarvoor ik in feite ben gekomen- begint.

Vandaag bleef dit kwartier maar duren. Ik dacht eerst even dat het aan mij lag omdat ik reclame nogal snel beu ben, maar blijkbaar lag het aan de cinema. Na 20 minuten begon de zoveelste advertentie. Ondertussen was het dus 20:20. De film moest dus al ruim een half uur bezig zijn. Gezien de tijd dat het al bezig was nam ik aan dat de volgende publiciteit meteen ook de laatste ging zijn. Niets was minder waar. Want er kwamen nog een aantal ‘de volgende is de laatste’-spotjes. Om 20:30 begon er nog eentje, waarop ik rechtstond, mijn jas nam, en naar buiten ging. Ticket werd vriendelijk terugbetaald, met de nodige vragen zoals ‘Hoelaat begon de reclame?’… Weet ik veel! De film moest al bezig zijn toen ik binnenging (wat ze even later zelf ook zo stelden).

Mijn avondje uit is dus naar de vaantjes, maar het maakt toch maar weer eens duidelijk: Reclame overal moet kunnen. Maar dat is geen vrijkaart om het op te dringen aan je publiek. Iets als ‘slechte publiciteit’ bestaat wel degelijk.